【延伸阅读】BBC：“芭比”娃娃携“范冰冰珍藏版”重返中国

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　　资料图：参观者在欣赏展出的芭比娃娃。新华社发（陈帆 摄）

　　参考消息网11月30日报道 英媒称，2009年，世界上最大的玩具制造商美国美泰公司将目光坚定地投向了中国市场，在上海开了一间旗舰店。

　　英国广播公司网站11月26日报道称，这一定是有史以来最大的“芭比”娃娃房间，面积达3.6万平方英尺（约合3345平方米）。

　　“芭比”娃娃诞生于1959年，如今在150个国家有售，赢得了甚至远在孟买和布宜诺斯艾利斯的小女孩们的心。

　　报道称，“她”几乎在任何地方都获得了成功，尽管女权组织常常谴责“芭比”娃娃对小女孩的身体形象及远大志向产生影响。甚至在大获成功的市场上，“芭比”也仍然引起争议。

　　但正是在中国，可以说是世界上最重要的消费者市场，这个穿着中跟鞋无往不利的娃娃跌倒了。

　　在盛大开张两年后，上海的“芭比”娃娃商店于2011年关闭。

　　如今，在“芭比”娃娃试图再次征服中国市场之际，美泰公司从之前的失败中吸取教训了吗？

　　报道称，上海旗舰店2009年的开张就有问题。

　　与其说它是商店，倒不如说是生活方式概念店。

　　大楼中有一座大的旋转楼梯，周围摆满了800多个不同的“芭比”娃娃。

　　而且它不止针对儿童，美泰公司向20来岁的女性推销“芭比”的生活方式。

　　真实生活中的准新娘被邀请过来欣赏Vera Wang品牌的“芭比”系列婚纱。

　　中国市场研究集团的本杰明·卡文德说：“这令人感到困惑。”

　　“没有人知道这个品牌代表什么，因此它没被认为是可爱，而是性感。”

　　不仅有服饰以及自己设计的娃娃，购物者还可以在“芭比”餐厅用餐，在“芭比”spa放松，在“芭比”酒吧喝酒。

　　但问题是，没有足够多的人知道“芭比”是谁。

　　卡文德说：“这不像在其他那些有好几代女性与‘芭比’一起长大的国家。”

　　“他们创造了这种大规模的体验，但没有足够多的人来了解它，因为在中国，‘芭比’娃娃的概念并非先已存在的有吸引力的东西。”

　　上海“芭比”娃娃商店的粉红色外观令一些顾客感到不解。

　　这家大型商店位于淮海路上，这条路是上海最高端的购物街之一。

　　但在商店一层，路过的人并不清楚商店里面有什么——你必须进入商店，乘坐扶梯，才能感受到设计带来的冲击力。

　　尽管该地段颇受追捧，可是对于购物者而言，并不容易接近。

　　卡文德说：“没有地方停车，距离地铁站也不近。”

　　“如果你不能到那里，你也不了解‘芭比’，那么你就不会进店。”

　　美泰公司的一位高管最近对《华尔街日报》记者说：“在中国，快乐和学习就像石油和水一样。”

　　他的观点是，在中国，第一次接触“芭比”娃娃的人，也许会感觉“她”过于肤浅。

　　不过，中国的玩具市场很大，而且在增长。

　　据欧洲监测公司说，2009年至2013年该市场的规模翻了近一番，市场价值增至约55亿英镑（约合531亿元人民币）。

　　电子游戏显然是该市场中规模最大的一个类别。

　　但美泰公司做得也很好——在中国，它是第五大玩具制造商，总体市场份额为1.4％。

　　欧洲监测公司称，美泰公司最成功的产品是以学习为导向的费雪品牌。该品牌在中国市场是第十四大玩具品牌。而“芭比”娃娃可以同样的方式进入。

　　2013年，美泰公司将“芭比”娃娃重新带回了中国市场。只是这次，她没有穿着Oscar De La Renta品牌的礼服，她有一只小提琴，而且你可以低得多的13美元（约合79元人民币）购买“芭比”娃娃。

　　今年，还有另一个发布活动——长得像中国女演员范冰冰的“珍藏版”“芭比”娃娃。

　　在举行该款娃娃发布会时，美泰公司宣称：“（范冰冰）与‘芭比’的合作将令玩娃娃变得有意义，而且有助于点燃全中国女孩心中‘闪亮自我’的火花。”

　　因此，显然，“芭比”已知道，如今要在中国取得成功，必须要有“目的性”，不过，她并非仅靠漂亮脸蛋就获得了打开超奢华“梦幻房间”的钥匙，以及完美男友肯。（编译/胡婧）

　　（2014-11-30 07:05:01）