2018 BrandZ最具价值全球品牌100强近日发布，前10榜单中首次出现了两家中国公司，分别是腾讯和阿里巴巴。
美国有线电视新闻网（CNN）5月28日报道称，首次跻身BrandZ前10的阿里巴巴，在电商之外深度布局移动支付和云计算，品牌价值同去年相比接近翻番，已达1130亿美元，位列第9。
此外，另一家中国品牌腾讯则已1790亿美元的品牌价值，超越社交网络脸书（Facebook）位列第5，品牌价值同比增长65%。报道称，腾讯主营在线游戏、软件、即时通讯服务和移动支付，4900亿美元的市值已和美国最大的银行摩根大通相仿。2017年，腾讯是唯一一家跻身BrandZ前10的中国公司，当时位列第8位。
2018 BrandZ最具价值全球品牌前10依次为：谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T。
BrandZ全球总裁多琳（Doreen Wang）表示，新的榜单显示出腾讯和阿里克服了诸多障碍，成为国际品牌。
“中国品牌面临的挑战不小，”她说，“在国际市场品牌认知度低、质量问题引发的信任缺失、较少在国际市场做宣传，这些都让中国品牌在竞争中处于劣势。”
“好在势头有所变化，尤其年轻人已经开始倾心中国品牌。尽管（中国品牌）对美国市场的渗透还属初级阶段，但很多其他地区都对中国品牌开放怀抱。在巴西等拉美国家，阿里的全球速卖通（Ali Express）正迅速成为龙头电商平台。在以色列、西班牙和韩国等国家，不断开疆拓土的阿里也颇具影响力。在东南亚市场，如泰国和新加坡，腾讯也获得了很大的品牌认知。”
BrandZ是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略（Millward Brown）发布的品牌报告。此榜单中，谷歌已经连续8年蝉联榜首，今年的品牌价值同比去年提升23%，达到3020亿美元。
值得注意的是，3月26日，凯度华明通略发布的“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单显示，腾讯已经连续四年蝉联榜首，阿里则在2018年的榜单中排名第二。分析认为，中国的科技和零售业巨头通过打破社交媒体边界、推动电子商务等方式，成长为全方位平台的同时，也推动了其本身品牌的价值增长。
然而，就在几天前，另一份类似榜单中，腾讯、阿里并未入围。25日，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，苹果连续八年蝉联榜首。唯一进入榜单的中国企业是华为，排名从去年的第88升至79，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。