日前，2018年第一季度快消品网购排行榜榜单热辣出炉。排行榜针对洗发护发、口腔护理、女性护理、纸品家清4大品类提取京东的销量数据，从单品销量、增速、新品三个维度进行排名。

京东商城拥有中国网购群体里中产阶层集中、链条完整的用户数据，这份榜单对企业研究用户喜好和行业发展趋势自然具有一定价值。研究这个排行榜则可以给追寻线上突破的品牌们带来几多启迪。

从排行榜看，本土品牌与国际品牌分庭抗礼，各有斩获。

在洗发护发榜中宝洁、联合利华两大国际巨头依然缠斗不休。

纸品家清类销量榜则由维达、蓝月亮、清风三大本土品牌包揽前三甲。

七度空间、苏菲、护舒宝仍是女性护理类领导品牌。

口腔护理销量榜中舒适达、佳洁士、狮王被云南白药这匹本土黑马横空斩杀。

清扬、当妮成为销量增速榜的大赢家，而汰渍3合1洗衣凝珠则戴上了新品推荐榜的皇冠。

具有一定创新性的新品纷纷上榜 老行当仍然要重研发

在一季度的清洁个护网购榜单中宝洁旗下潘婷、海飞丝、沙宣、飘柔、舒肤佳、护舒宝、玉兰油、当妮、帮宝适9大知名品牌在京东超市集体发布新品，旗下的“汰渍”、“碧浪”洗衣凝珠系列新品在2018年第一季度继续领跑纸品家清类新品推荐热销榜单。

在一季度新品推荐榜单中，汰渍3合1洗衣凝珠位列No.1，亮碟洗碗机专用洗涤粉剂、妙洁喷水式平板拖把等具有一定创新性的科研新品上榜，说明研发上投入，推出具有一定创新性的新品仍然是拉动销售的利器。

云南白药牙膏杀出合资品牌重围夺第一  和京东深度合作显威力

京东超市在中国个护清洁品类市场深耕多年，个护清洁品类用户规模最优质、最庞大。目前，宝洁、联合利华、云南白药、蓝月亮、维达、庄臣、滴露等众多快消一线大牌的新品基本都选择在京东首发。

在今年第一季度口腔护理类销量榜单中，云南白药牙膏杀出合资品牌的重围勇夺第一，成为黑马，也让分析师惊诧。统计数据显示，云南白药自2015年入驻京东，销售额每年增速均超过100%。双方在大数据、用户画像、产品创新优化等方面展开了深度合作，联合发起“云南白药玩出界”活动，积极尝试“新品提速计划”等营销产品。云南白药的这些成功经验或许可以给其他中小品牌借鉴。

蓝月亮3M上榜或受益于和京东PLUS会员体系合作促销

蓝月亮、3M、宝洁等品牌都是京东PLUS大牌活动的常客。在年初的“蓝月亮PLUS大牌日”活动中，京东超市在APP首页、APP活动流程、PC活动楼层等入口重点推荐，品质和销量的保证让蓝月亮洗衣液被用户亲切地誉为行业“一哥”。而源自美国的3M品牌多个产品上榜，如3M扫把簸箕组合、3M刷碗百洁布。相较同类产品，3M产品价格稍高但却深受京东用户喜爱，除了人性化设计、使用舒适省力外，京东PLUS会员享受的专属优惠与3M系列产品荣登一季度榜单不无关系。

而3M多个产品的上榜也说明京东用户相对更重视品质，对价格不那么敏感。

对于个护清洁等快消品来讲，特点是单价低、属于典型的重复购买、可以囤货的快消品。而以上特点决定清洁个护产品参与为京东PLUS会员开设的促销活动会有良好销售表现。