中国羽绒服重塑户外新趋势|羽绒服|波司登_新浪军事

　　原标题：中国羽绒服重塑户外新趋势

　　11月7日，国家相关部委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的通知。《规划》指出，到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。当下，户外活动成为人们日常娱乐和新型社交的一种重要途径和手段，而户外服饰和装备也在越来越被人们所需要。

　　在所有的户外装备中，羽绒服是热议话题之一。2022年，《羽绒服装》新标准开始实施。随着中国羽绒服行业进入新的发展阶段，消费者对中国羽绒服也给予更高关注与期待。在中国羽绒服行业发展的过程中，对材料应用、时尚设计也逐步推至细节，科技感及舒适度等成为消费者和业界共同关注的焦点，如何在这一阶段或这一方面掌握突破点、抓住痛点，成为中国羽绒服行业自我提升的关键。

　　消费痛点是设计原点

　　提起户外羽绒服，国外品牌长久以来主要占领这一市场，中国羽绒服难以具有话语权。调查显示，最主要的一个原因是消费者认为中国羽绒服在技术研发与设计上都相对欠缺。此外，根据近两年各大网站以及线下门店的销售数据来看，消费者对羽绒服“保暖”的简单诉求也发生转变，他们希望能够拥有在不同场景下都能体现时尚感的款式，并且更具“舒适感”。

　　近日，波司登推出舒适户外系列羽绒服。这一新系列采用黑科技对充绒科技和面料进行升级，同时采用低调和谐的配色，符合日常流行的舒适剪裁，在满足专业保暖的同时又带给人们更舒适的穿着体验，打破了传统硬核户外羽绒服的日常生活穿搭的局限性，让户外服饰走进都市生活。

　　据了解，凭借优秀的产品定位及设计，波司登舒适户外系列羽绒服一举包揽五项国际大奖。除此之外，波司登舒适户外系列凭借专业的科技力仍在获得更多奖项的关注，近日，波司登舒适户外系列又拿下了国际CMF设计大奖、德国设计奖金奖等奖项。

　　科技引领，掀起羽绒新潮流

　　据中国服装协会统计,近年来,中国羽绒服行业市场规模增长超过10%，预计2024年中国羽绒服行业市场规模将达到1950亿元，将继续保持高速增长。国内羽绒服服装市场广阔的发展前景为中国羽绒服带来了发展机遇。

　　除了广阔的市场前景，科技力量也在持续为中国服装行业加码，让他们能在国外品牌早已占领的市场中进行“突围”。2001年，波司登发起防寒服绿色环保变革，推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服；2004年，波司登研发纳米抗菌变革技术，将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，引发服装行业新一轮技术创新和品质升级；2021年，波司登研发空气自循环体系，采用空气循环系统，将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出，荣获2021年1月德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。

　　此次，波司登的舒适户外系列创新研发轻量“绒芯”科技，轻量化减重22%，但同时充绒量做到了更大，配合错格充绒工艺可以针对人体冷热敏感度不同的部位进行精准保暖，更智能化地调节人体温度平衡；自主研发的Bo-tech面料和点状提花里布具有非常好的透气性和透湿性，具备非常突出的柔弹力，在满足高性能户外防风防雨体验的同时，更具突破性的实现“轻柔弹透气”的舒适穿着感受；填充全球限量的霍尔多巴吉白鹅绒，蓬松度高达900，绒子含量高达95%，这已经达到了理论极限值，并且清洁度很高，让羽绒服更轻的同时保暖性更强；三合一结构可根据不同场景需求不同温度变化自由组合，可单穿、可叠穿。

　　一方面，科技创新是为了增强羽绒服的舒适度，另一方面，波司登还要考虑如何在科技创新的基础上，保持羽绒服的时尚感，这对于户外系列的研发与设计也提出了更高的要求。据了解，户外系列是三合一组合式设计，在版型上也进行了优化，同时，为了解决硬核户外羽绒服大红大紫应援色的难搭配问题，波司登舒适户外系列羽绒服推出了米色、灰色、黑色等百搭自然色。

　　代表中国羽绒走向世界

　　作为中国纺织服装行业知名品牌，波司登依托面料、设计、款式创新，多次推动行业发生重大变革。据了解，波司登羽绒服目前已经在72个国家进行销售，每年推出400余款新款羽绒服，连续15年代表中国防寒服向世界发布流行趋势。此外，波司登连续三年登上国际时装周，以独立品牌身份成为主场走秀的中国品牌：2019年的米兰时装周，波司登向全世界展现了中国品牌的专业精神和设计实力；2020年以“中国红”为主题，秀场特别采用“中国红”元素，并在现场打出“中国加油”的醒目标语，展现中国精神和力量。