原标题：木林森：用世界资源成就中国品牌，传统企业优化升级的破局之路

　　2020年面对百年未有之大变局，国家提出“双循环”战略，要求以更高效的资源流动和要素配置打通国内国际双循环“关键点”，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，加速培育新形势下我国参与国际合作和竞争的新优势。

　　在今年国家新发布的“十四五”规划中，“双循环”战略被赋予更丰富的内涵“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求；破除制约要素合理流动的堵点，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成国民经济良性循环；立足国内大循环，协同推进强大国内市场和贸易强国建设，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场，促进国内国际双循环；建立扩大内需的有效制度，全面促进消费，拓展投资空间，加快培育完整内需体系。”

　　这对我们企业提出了更高、更具体的要求。在“双循环”的新格局之下，传统企业该如何破局？又该如何合理使用世界资源，完成产业优化升级，实现企业成功突围？

　　近日，2021中国（广州）环境空气净化产业展览会暨高峰论坛在广州琶洲保利会展中心隆重举行。论坛上，木林森股份有限公司董事长孙清焕分享了木林森作为一家中国传统LED企业，是如何充分发挥企业技术优势与中国制造硬实力，走出了一条以服务全球用户需求、整合全球资源、分享全球市场合作红利、打造出国际优势品牌的新路径，引发广泛关注。

　　一、基于中国优势制造，打造国际优势品牌

　　木林森作为一家中国企业，业务集 LED 封装与 LED 照明品牌业务为一体，长期以“品牌战略”与“核心智造”为战略理念，坚持在核心科技和基础理论上寻找产品解决答案，在成为全球照明行业的引领者与中国照明制造业的领导者过程中，秉承造福全球消费者的理念，通过在更底层、更根本的问题上采取行动，在核心科技和其基础理论上摸索答案，探索行业最先进技术，进行科技创新，不断扩展业务范围，为全球消费者提供最优质的产品与服务。在深耕行业24年中，把产业延伸到LED行业的上、中、下游，贯穿了整个产业链，逐步实现原料、生产、销售的一体化，目前 LED 封装业务规模在国内名列前茅，全球排名第五。

　　木林森积极响应国家“双循环”战略，在充分把握中国这个世界最大消费市场的同时，基于中国制造的优势全力推动品牌国际化进程。通过并购海外百年品牌照明企业朗德万斯，采取关停、并转等方式提前完成了制造环节的重组工作，并将海外高成本、低灵活性的供应链全面转移到国内，木林森先后在全国建立四大生产基地，实现LED产业链上的布局协同联动。木林森成功把朗德万斯从原来的制造光源公司打造成照明品牌公司，完成了中国企业在欧美日发达地区和国家建立自己品牌的路径。木林森实现业务全方位覆盖家居与办公照明、工业照明及工业照明系统、智能家居业务及健康照明四大板块，为全球140多个国家和地区的消费者提供优质的服务，深得客户信赖。

　　二、坚持打造核心竞争力，满足消费者新需求

　　在2021中国（广州）环境空气净化产业展览会暨高峰论坛上，专业人士在现场做了《室内空气污染与新冠疫情》分享。他首先提出，目前全球疫情走向还有很大不确定性，新冠肺炎是眼下对世界最大的健康威胁，可谓“一隅不安，举世皆危”。

　　专业人士指出，人类近年来的大流行病全部都来自呼吸道传染，包括2003年的SARS、2009年H1N1、2012年MERS、2020年COVID19。尤其是变异病毒德尔塔引发的上一轮广东疫情、当前南京疫情，都呈现出传染性强、潜伏期短 、病毒载量高、 转阴时间长等特点，这一方面要求我们在疫情防控时，需要采取迅速锁定感染源、精准查清传播链、大规模快速核酸筛查、积极开展封闭区域的动物检测等措施。另一方面要求我们做好室内空气净化工作，提升空气质量，尤其是公共空间的空气质量。有数据显示，绝大多数新冠病毒传染都来自密闭空间，提振室内空气净化产业不仅对疫情防控至关重要，对人们的身心健康同样影响深远，意义重大。

　　中国品牌建设促进会理事长、国际优势集群品牌联盟主席、原国家质量监督检验检疫总局副局长在此次论坛做了以主题为”新经济双循环形势下品牌建设的重要性“的主旨演讲。他指出，人类一生中有80%以上的时间在室内度过，人类每天都要呼吸2万多次，完成1万多升气体的交换，良好的室内空气质量，对人们的身心健康影响深远。新冠疫情的暴发让民众的健康安全意识大幅度提升，空净产业迎来了快速发展。推动空净产业高质量发展，需要以品牌为引领。

　　面对消费者亟待解决的空气净化需求、专家以及领导的殷切盼望，木林森基于自身核心竞争力，立足LED行业，将全球领先的深紫外UV-C LED 消杀技术延伸发展到“空净”领域，为保障公共空间空气质量提供安全核心的全套解决方案。

　　相关资料显示，过去在民用和工业领域消毒杀菌应用的深紫外光源大多是汞灯。由于汞对人类社会和环境的重大影响，从 2020 年起，限定汞使用和排放的国际《水俣公约》正式生效，传统的汞灯被限制、禁止生产和使用。而基于氮化镓等第三代半导体材料的深紫外半导体芯片， 成为了新的环保、高效紫外光源的不二之选。    

　　过去市场上高端的深紫外 LED 产品仍主要以日本、韩国生产为主，不过随着木林森在产业、技术方面的深度布局，局面将大有改观。

　　据悉，木林森采用的UV-C LED 采用高频率的深紫外光源，对芯片、封装技术和材料性能要求更高，其中芯片技术是目前深紫外 LED 技术的主要瓶颈，能够实现自制生产设备的企业并不多。

　　木林森基于自身核心竞争力，在空净视界开业庆典暨全球战略合作伙伴峰会现场隆重推出五大公共空间空气质量安全核心解决方案，其中就包含了科技含量极高的UVC深紫外物表消杀系列，除此之外还有公共空间态势感知系统、健康安全新风系列、康氧防控系列、公共空间健康空气消杀系列。

　　孙清焕在发布会现场表示“我们要打造难以攀越的技术壁垒，为空净行业产品迭代打下坚实的基础，自主研发了生态级负氧离子安全释放技术、深紫外LED秒级灭菌消杀技术、抗干扰混合UV光触媒空气消杀技术、纳米级新滤材技术四项顶尖核心技术。”

　　木林森空净视界凭借“硬实力”，致力于成为公共空间空气质量安全防控服务商，通过对公共空间的实时动态感知、数据收集和智能分析，实现整体公共空间的风险评估和预警；针对各细分领域应用场景空气质量的难点和痛点提供产品和解决方案。我们相信这必将引发行业新一轮竞争力角逐，为整个大健康和空净行业注入强劲活力。

　　三、基于企业核心竞争力与品牌影响力，实现企业优化升级

　　在新经济双循环格局下，我们可以发现全球的人口增长放缓，但企业产能扩张却与日俱增，这意味着未来所有的行业最终都会走向红海竞争。如果站在历史的维度来看行业变迁，我们可以发现行业的话语权在不断转移，从生产端到渠道端，再到品牌方。

　　在红海竞争的时代，企业想要突围，只有两条路：第一条路是不断地去创造蓝海，企业要快速切换到蓝海市场；第二条路，企业要培养核心竞争力，进而形成品牌影响力，这一点怎么强调都不过分。

　　怎样快速找到蓝海市场，怎么培养核心竞争力提升品牌影响力？

　　前者要求企业家要有契合国家战略的眼光和判断力；后者要求企业要在自身的专业领域不断深耕，在亟待解决的核心科技和基础理论上深入挖掘。

　　尤其在当下，中国经济进入新常态，面对成本、技术、政策等多方面的冲击，传统企业如何优化升级成为迫在眉睫的难题。昔日中国制造的“简单”模式已经无力维系，在百舸争流、不进则退的当下，木林森基于企业核心竞争力以“核心智造”为驱动，不断深化工业智造标准，积极进行自动化、智能化战略的布局，完成产品从跟跑到并跑，从并跑到领跑，不断通过技术创新，让品牌拥有不竭的活力。此外，木林森坚持“品牌战略”，通过战略调整、技术创新走出一条以世界资源成就中国品牌、以中国品牌打造世界名牌的道路，在此当下，尤为值得学习借鉴。