【环球时报驻美国特约记者 孙卫赤 环球时报记者 杜天琦】世界最具价值品牌(BrandZ)2018年度名单刚刚出炉，中国品牌的表现令人振奋。其中腾讯今年超过脸书(Facebook)，成为全球第五大价值品牌，而阿里巴巴成为中国第二家进入榜单十强的公司。腾讯和阿里的品牌价值均遥遥领先于中国人所熟知的美国迪士尼、法国路易威登、韩国三星、日本丰田、瑞典宜家和德国西门子等。今年进入世界最具价值品牌百强榜的中国品牌多达14家，其中京东和顺丰是首次入榜。

　　凯度集团在今年的报告中写道：“尽管当今世界许多地区政治和经济动荡不确定，百强企业的品牌总价值仍然同比增长了21%，达到4.4万亿美元—— 接近日本的国内生产总值。”

　　尽管品牌百强榜年年创造辉煌，但每年入榜的品牌和名次都在不断变化。今年的榜单上充满了科技和电子商务品牌，前十大品牌中有8个是科技公司或与技术相关。排名前两位的科技巨头谷歌和苹果，都在今年首次突破了3000亿美元的品牌价值门槛，同比增幅均超过20%。今年新入榜者也多为高科技品牌，包括美国电信巨头Spectrum(第27位)、互联网打车公司优步(第81位)和社交图片分享应用Instagram(第91位)等。

　　与此同时，传统行业继续没落的趋势则很明显。例如汽车业，日本丰田、美国福特、德国奔驰和宝马在百强榜上的排名都比去年有所退步。油气业也是如此，壳牌排名下降6位，埃克森美孚下降19位，而去年排名第85位的中石化今年已被挤出百强榜。食品业也风光不再，赛百味的排名下降25位，百事可乐下降14位。家具业常青树瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

　　BrandZ全球战略总监威尔士29日对媒体说，对于传统品牌来说，整合是“不可避免的”。事实上，很多传统品牌都在寻求科技上的突破。像壳牌已经开始与IBM合作，推出全球首款车载支付系统。“市场周刊”网站分析称，今年BrandZ全球百强榜上与科技和技术相关的品牌实际上已占到92%。

　　“2018年，使用科技让人们的生活变得更轻松更美好的品牌正在获胜”，威尔士说，各大品牌越来越注重能够以有趣的方式满足消费者的需求，从而使它们比竞争对手获得更多的优势。