这些年，中国人逐渐富起来，利用各种假期往海外跑，去旅游，去购物，有美国媒体甚至打出“中国游客接管全球”的标题。但是另一方面，中国游客在海外购物时却时常遭遇不公对待，被当成“冤大头”。

其实，到国外旅游，顺便大采购一把，买许多“多余”的东西，这还是中国目前发展阶段下许多国人展现的状态。中国人过去穷，没有办法去发达国家旅游。现在富起来后，喜欢去发达国家看看，在那边买东买西，然后带回国向亲戚朋友们秀一秀，甚至分点“洋物”给大家，这多少都有面子的因素在里面。不少向往“摩登生活”的人还有这样的心理：购买发达国家的奢侈品，就自觉得过上了“摩登生活”。

西方发达国家的商人很清楚发展中国家这些“金主”的心理，于是专门在发展中国家开一些高端品牌专卖店，价格标得高高的，比发达国家的本店价格贵许多。这就像钓鱼一样，把“金主们”的胃口吊了起来。而等这些人到了发达国家旅游，发现同样的名牌在那边比在国内便宜这么多后，便经常“不问青红皂白”地疯狂采购，心理上还觉得赚了许多。

几次下来，发达国家的商家就明白遇上“冤大头”了：干吗不在这些“又傻又有钱”的人身上赚一笔呢？这大概就是那些发达国家免税店对中国游客搞“区别对待”，需要达到高得多的消费门槛才给优惠的真实想法吧。

历史上，欧洲通过工业革命发展起来，又向全世界搞殖民扩张，到处掠夺资源，最先发家致富。欧洲人喜欢、也有资本搞那些有滋有味的上流社会生活，还把这样的生活做成了品牌，成为支撑它们出售各种奢侈品的基础。若没有这些“软实力”，那些发展中国家的“金主”为何舍得一掷千金，购买那些没有什么特殊技术的奢侈品呢？说穿了，无非就是买个形象，买个自我安慰。花几万元买一个皮包和花几百元买的包，使用起来能有多大区别？其实，那些奢侈品供应商已经感觉到了危机。它们认为，在中国，窗口机会不会超过5-10年。未来的中国消费者大概不会继续在意它们的奢侈品。

中国与一般的发展中国家不同。我们过去曾经富有过，上层人物的生活方式还曾被欧洲人视为典范。只是近代中国弱了，被人欺侮了，自信心也被打压。因此，富起来后的中国人到外面一跑，容易给人家当“冤大头”。然而，一回生，二回熟。中国人在海外遇到的事情多了，遇到一种“潜规则”就揭露一个，外国人就会对中国人另眼相待。外国商界也会认识到中国人很精明，能识别他们的“猫腻”。那时，他们也就不敢把中国游客当“冤大头”了。

作者系北京外国语大学亿阳讲席教授