吕正韬

　　随着中国的快速崛起，中国军队和军事力量作为大国成长的肌肉，也越发吸引世界眼球。数据显示，近3年来，美联、路透、法新三大世界通讯社的中国军事新闻发稿量翻了两番，解放军在国际舆论市场的炙手可热可见一斑。但中国军队在很大程度上还停留在“被动关注”的层次，甚至陷于“被表达”的境地。

　　另一方面，在现代国际社会，“威望效应”已经成为国际关系伦理中的重要因素，诚如美国国际关系学者彼得·汉姆所言：“品牌国家就像品牌产品一样，依赖信任与消费满意度。形象与威望成为一个国家真实的战略资源。”解放军的国际品牌效应与中国军事威望建设必须受到高度重视，中国军队在提高自身实力的同时必须学会主动公关，发出自己的声音。

　　从世界范围看，美国最为重视军事威望建设，强调军事(安全)领域的形象和威望是国家软实力的重要组成部分，把军事影响力视为“武力摧毁之外的重要战斗力”，并通过多种方式向国际社会释放信息、影响舆论、塑造行为，以在其他国家的民众中间建立信任、获得支持以及增强威慑、进行引导，进而间接达成政治目的。其中很典型的一个例子就是，美军非常重视国防部新闻发布制度，彰显军事自信与透明。美军高级将领会定期接受世界重量级媒体采访，大谈美军实力、战略调整等信息，巧妙地将美军的国际影响力散布全球。此外，五角大楼还专门网罗了大批高级退役将领和军事分析专家，以“非官非民”的弹性身份活跃在世界范围内的重要媒体上，甚至有意无意“泄露”一些“机密”，以影响受众心理或释放政治试探气球。必须承认，在美国的强力打造下，美国的军事影响力在世界范围内独占鳌头。

　　随着中国军队在世界舞台角色空间的拓展，中国军队也必须学会强化自己的“舞台表现力”，以多元手段提升解放军国际形象。目前，中国军队已开始着手进行“品牌建设”，包括国防部建立官方网站、连续成立了国防部新闻事务局和国际传播局、积极参与亚丁湾护航等重大国际事件。不过，中国军队提升软实力的路途仍然漫长，还有许多工作需要完成，如强化军事信息国际传播的能力和策略；提高官兵的媒体素养，消除“晕镜头”现象；积极拓展军事外交，扩大人员交流渠道；提高军事文化产品质量和数量，并向世界范围推广；以更自信透明的姿态向外国媒体适度开放等。▲(作者是解放军某部队研究人员。)

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